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新生代父母如何入了“宝宝树”的坑?

11 人参与  2020年09月01日 01:58  分类 : 股票配资  评论

股票配资:新生代父母如何入了“宝宝树”的坑?

“到了一定年龄,还是把朋友圈让给年轻人吧。”即将奔三的麦琪,再一次决定,以后不发朋友圈了。

上周末是29岁生日,为了增加一点仪式感,她打开停更了近半年的朋友圈,默默地打了一行字:“今年的生日愿望是——不长皱纹不脱发”。

不到1分钟,大学闺蜜的私信来了,像连环炮一样:生日快乐啊baby~最近怎么样?谈男朋友了吗?什么时候订婚......

聊到兴起,闺蜜那边迟迟没有回应,半晌消息来了:孩子快醒了,我准备下带她去打疫苗,再聊哈。

话题猝不及防戛然而止。麦琪翻出那条连点赞评论都寥寥无几的朋友圈,还是决定删了吧。

同龄人,早就消失在了朋友圈

没有九宫格自拍、没有鸡汤分享,90后的朋友圈不是只有三天可见,就是常年被工作内容占据着C位。

偶尔炸出一张自以为好看的自拍或者更新一条生活状态,如果不能及时得到评论和点赞,连自己都觉得大写的“尬”,身边的人更是一脸疑惑:为何最近开始频繁更圈了?

曾经朋友圈是年轻人张扬个性的主阵地,如今已沦为了各种微商职场的斗秀场。

为什么年轻人不再轻易表露情感?除了成为社畜太久,学会了克制表达以外,还有一个重要的原因:随着成家立业,这群社畜有了新身份——新手爸妈,这让他们工作生活重心不得不发生转移。

尼尔森《母婴消费洞察报告》显示,85、90后是目前母婴人群主力,95后则占比达11%。这意味着,刚刚参加工作的95后即将加入生育大军

那些熬夜晚睡的年轻人,不仅是有太多情绪无处安放;还有可能,是夜深人静,孩子入睡后,他们才开始有自己的独处时间。

调研显示,母婴垂类人群整体上网活跃时间与普通网民基本一致。但相比整体网民上网晚高峰集中在通勤时间段,母婴垂类人群的晚间高峰则更晚些,在20-22点左右。

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(母婴人群上网晚高峰晚于普通网民)

购物、母婴垂类、短视频/直播等是母婴人群在闲暇时线上主要聚集地。不过,相较之下,母婴垂类APP则更得新手父母的恩宠。比如以宝宝树为代表的母婴垂类App,已实现超过80%的高渗透率。

在朋友圈消失的90后,在母婴类APP中开辟了另一番天地。

朋友圈里多安静,育儿圈里就有多认真

90后宝妈阿雅,天生泪腺发达,多愁善感。

不是一天更八条动态,就是各种花式晒娃。情绪上来了,还要在朋友圈写小作文进行表达。

可最近一年,阿雅从朋友圈消失了。起因是,无意中她发现连最好的闺蜜都把她屏蔽了。

“一天到晚傻不拉几的,没有人会喜欢你晒娃,也没人会看完你的长篇大论。”阿雅提醒自己:每天扮演一个情绪稳定的成年人,是作为一个即将奔三的90后的必修课。

从朋友圈消失的阿雅,却成了母婴平台的社交达人。发布内容记录宝宝成长,与相同阶段的人互相讨论,话题互动等,这让她简直不要太上瘾。

阿雅不是第一个热衷于在母婴类APP平台上互动社交的年轻人。

尼尔森《母婴消费洞察报告》显示,母婴垂类APP平台上,用户进行发布、评论、转发等深度互动行为规模与意愿已超过短视频、电商等其他线上流量聚集地。

能让追求自由个性的年轻人沉迷其中无法自拔,母婴类APP到底有啥魔性?

其实不难理解,刚需是必然。调查显示,宝宝树在互动价值社交深度方面高于行业平均水平。而在对宝宝树平台社交互动行为的调查中,用户互动主要围绕宝宝健康,成长发育方面展开;同时,对母婴领域专家及权威人士的内容也呈现出较高依赖度。

“带娃工具”,“互动平台”,发圈再也不用担心惨遭朋友嫌弃,娃还能想晒就晒,同时还有一群同阶段的人点赞评论,年轻人自然心甘情愿被吸引圈粉。

事实上,用户这样自发的高频互动行为也带动了宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围。像宝宝树一样的母婴类社交平台已经在年轻人中表现出较强的粘性。调查显示,超40%的用户平均每1-2天会使用一次母婴垂类App,进行互动交流、知识获取或当工具使用。

从朋友圈转战到育儿圈,不是这届年轻人不爱社交互动了,而是生活重心和需求变了,他们渴望高质量、有针对性的互动。

带娃,这届年轻人是认真的

想看到一个年轻人的改变,让他带一带娃就知道了。

升级为妈妈后,90后的娟子一改以往大大咧咧的性格,凡事变得小心翼翼。

为了规避和上一代人在育娃理念上的代沟,她早早给老母亲安排上了育儿书籍,连手机也安装上了各种母婴类APP。

这届年轻人,要么不养娃,要养也绝对不含糊。

调查显示,新生代母婴家庭月均花销达5200元,占据家庭月收近三成。在给孩子花钱这事儿上,他们更是不可能认输。

娟子从备孕开始在母婴平台上学习各种知识,打那以后,直到怀孕、产后都没离开过。从月子餐怎么吃,辅食怎么搭配,到专家提问,付费的不付费的她几乎都体验过。

其中,最容易让她上头的是真人使用评测推荐,从种草到购买再到提交订单,一顿操作猛如虎,用时不到两分钟就战果累累,这让她很有成就感。

娟子还真不是年轻人中的个例。调查显示,对于母婴类APP上宝宝喂养、早期发展、健康知识等方面,这届年轻人普遍具有较高的付费意愿。57%的母婴消费人群通过母婴垂类APP种草相关产品,也有过半数用户曾经在购物板块进行体验购买。

疫情以来,宝宝树平台数据显示,清洁用品、洗护及营养品类在宝宝树站内销量位列前茅。除了洗护清洁类产品,智能清洁类家电如除螨仪、吸尘器、扫地机器人等也成为宝妈们采购的热点品类。

虽然剁手吃土让人很烦,但母婴类APP的种草带货能力却真的强大到让人心甘情愿想入坑。用娟子的话说,孩子只成长一次,只要物有所值,花多少都痛快。

新生代父母们有自己的个性标签,也有自己独特的育儿方式。只要对孩子好,他们就会愿意花更多的钱给孩子提供更好的条件和未来。

这一点,这届年轻人和他们的爸爸妈妈们还是如出一辙。

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